Jiajie 的个人资料Jiajie space照片日志列表更多  |  工具 帮助 |
|
10月27日 如此营销这是我昨天看到的一条新闻：
北京晚报消息：曾两度当选“世界足球先生”的巴西球员罗纳尔迪尼奥流年不利，德国世界杯“颗粒无收”，世界杯后他的状态仍未恢复。联想集团经过研究，决定终止了与小罗于4月28日签下的为期一年的形象代言人合同。
小罗和联想，至少在中国国内，人们很难把这两个名字联系在一起。在我心目中，小罗，代表了匪夷所思的想象力、快乐足球、爆牙、小辫儿；而联想，代表了电脑盲的选择——个人客户，耐人寻味的集团和政府采购——企业客户，以及柳总。
这两样东西放在一起，就成了世界杯期间联想的广告，小罗坐在那儿用联想天逸笔记本，镜头飞来飞去，看上去莫名其妙。会有人因为喜欢小罗而去买联想笔记本吗？我看悬。到这里我又想起了著名的“金嗓子喉宝”的广告，大罗露着两颗大门牙傻笑，和喉宝毫无关系，完全是低劣广告的典型。很奇怪金嗓子买了多少年的肖像权，直到现在这个广告还在放，大罗的表现却一路飞速下滑……
开头的解约新闻搞得像政治局对于贪污腐败官员的一条处罚决定，呵呵。再来看看签约时是怎么说的：
2006年4月28日，西班牙巴塞罗纳讯，全球第三大PC厂商联想集团正式宣布，与西班牙巴塞罗那俱乐部达成合作，其著名球星罗纳尔迪尼奥成为联想集团的全球品牌形象代言人。签约仪式在巴塞罗那俱乐部总部隆重举行，联想集团高级副总裁兼大中国区总裁陈绍鹏、罗纳尔迪尼奥、及巴塞罗那俱乐部副总裁Marc Ingla等出席了本次签约仪式。据悉，罗纳尔迪尼奥也是联想签约的首位国际足坛体育巨星。
在谈到为何选择小罗作为形象代言人时，联想集团高级副总裁，大中国区总裁陈绍鹏表示：“打造一个全球品牌是国际化的新联想的重要使命，在今年的冬奥期间，我们正式将lenovo品牌推向全球市场，拉开了联想全球品牌推广战役的序幕，这次签约罗纳尔迪尼奥作为集团的形象代言人，可以看做是联想全球品牌推广战役的一个组成部分。罗纳尔迪尼奥是世界上最优秀的足球运动运动员之一，以其精湛的球技深受世界球迷的喜爱，具有独特的个人魅力和巨大的全球影响力，我们希望通过与巴塞罗那俱乐部及罗纳尔迪尼奥的合作，为全球客户带来更精彩的数字化互动体验，更近距离全方位感受足球运动带给人们的活力、激情及快乐。我们祝愿罗纳尔迪尼奥能够在本次世界杯上表现出色。”
罗纳尔迪尼奥在签约现场表示：“非常高兴成为联想的代言人。我经常会用电脑同我的家人和世界各地的朋友们进行交流，电脑为我的生活带来很多快乐。我期待着有一天到中国的联想去看看，和中国的球迷们见面。” 我认为，小罗在上地联想总部那边晃一圈其实是很吸引人的，上地那边比较空旷，有大片的绿地他能跑得开，又有很多热爱足球的高级未婚男性IT人士，场面会很壮观。可惜，没过半年，“最优秀的足球运动员”就变成了“流年不利”、“颗粒无收”的可怜虫。这是怎么回事呢？看看这一条新闻提供的过渡信息：
7月6日下午，新浪科技从国际体育营销的消息人士处得到一份绝密合同，其中揭密了联想与小罗签约的一些详细情况：联想于2006年4月开始，与西班牙巴塞罗那俱乐部达成合作，其著名球星罗纳尔迪尼奥成为联想集团的全球品牌形象代言人。罗纳尔迪尼奥代言联想为期一年，其中前半年的协议价格为1000万人民币，此后半年将根据双方的实际情况再决定是否续约。这一数字与此前业内传闻的1000万欧元的价格相去甚远。
据该消息人士透露，即便是这1000万人民币，也不是联想一家独自掏的腰包。联想的上游厂商微软、英特尔都参与了此次形象代言的广告支持工作，两家加起来出的钱不少于500万人民币。因此，联想此次签约小罗实际上占了天大的便宜，而且有很强的灵活性。
另据联想内部人士透露，联想4月份签约小罗，其目的是借助罗纳尔迪尼奥在全球的知名度和人气提升全球品牌。目前从最近一个季度的全球销售业绩来看，已经达到了拉升销售的目的。据第三方数据公司检测，联想品牌在全球的知名度得到了很大的提升。不过，一旦合同到期，10月份以后罗纳尔迪尼奥是否会继续代言联想，可能性已经很小了。
联想集团发言人、品牌推广公关总监朱光对新浪科技表示，无论如何，罗纳尔迪尼奥精湛的技术都是世界上最好的，他在全球拥有广泛的Fans队伍，这对联想都是极大帮助。联想会继续支持他和喜欢他。
“体育营销的消息人士”真是本领不小且很不牢靠，绝密合同都被他拿到了，还被他泄露了，他要是在革命年代会是很好的特务。根据我的理解，这片文章的中心思想是：这次虽然他表现不好，但我们联想其实没掏多少钱，所以，能有点效果就不错了。唉，可怜的小罗……
另外咱朱总监的外交辞令真的很专业，听着像是“我们会继续严密关注半岛局势，期待各方保持克制”，又像超级女生节目中最常听到的一句话：“无论如何，我们超级女生都是最棒的！！！”
不过小罗还没有看到下面这篇关于产品的宣传稿，估计看到了会晕过去。我真佩服这些写手，联想能力太强了！
超群的球技、稳定的发挥、出众的意识，小罗在球迷中有着无可取代的魅力。因为“联想”，所以自然而然的，在小罗身上，我们仿佛也发现了联想扬天——这一中小企业市场商用利器的影子。站在国际品质、领先技术的轨道上，扬天与小罗，更有着与生俱来的交集。是不是真的？让我们来寻找几个小罗与扬天的几个关联词……
技艺超群精湛球艺 VS 全球同步领先技术 任意球绝杀技 VS 一键杀毒 梦幻左右脚 VS 双操作模式 稳定发挥临场发挥 VS 无故障运行 领袖魅力个人荣誉 VS 业界大奖 意识出众足球意识 VS 商机捕捉 |
|
|
